08 Dic ¿Cómo hacer que el branding ayude a destacar mi negocio?
Gestionar la marca a través del branding es sumamente importante. Habitualmente nos preguntamos ¿Cómo agregamos valor a nuestro negocio y cómo podemos diferenciarnos de nuestra competencia? Para destacar nuestro negocio debemos comprender cuán importante es el Branding en todo proceso de conceptualización de la Marca.
Cuando emprendemos, nuestra mayor parte del tiempo, lo enfocamos en los aspectos técnicos, las operaciones del negocio o en los canales de ventas.
¿Te suena familiar? Si aún no te has decidido a pensar en los atributos de tu marca, te recomendamos tomarte un tiempo para ello y es un gran momento para hacerlo.
¿Qué es el branding y cuál es su importancia dentro del desarrollo de los negocios?
Tienes alguna idea sobre ¿Qué es el branding?
El branding es un proceso de gestión de la marca, orientado por una ruta estratégica a seguir.
Se basa en estructurar objetivos y decisiones en torno a la marca, a corto, mediano y largo plazo.
El branding, permite que una marca más allá del logotipo, adquiera significado y valor en la mente del consumidor y en el mercado.
¿Sabes qué hace el branding por tu proyecto?
Gestionar conscientemente la marca ayuda a despertar sensaciones, producir conexiones conscientes e inconscientes.
Permite conquistar la mente y corazón del público, incide en el momento de consideración de la compra.
Ayuda a formar una imagen de la marca en el imaginario social.
Su función principal es generar un vínculo emocional, construir una personalidad y un discurso positivo y satisfactorio. (tal vez te interesaría conocer: Inicié Mi Nuevo Negocio, Ahora ¿Cómo Creo Mi Marca?
Quiere decir que, el branding es una composición consciente del qué, cómo y cuándo debemos comunicar los atributos de nuestra marca para que se destaquen del resto de la oferta existente de productos o servicios.
DIferencias entre el branding clásico y actual
Vamos a explicar estas diferencias con el siguiente ejemplo:
Imaginemos que visitamos un supermercado en busca de un producto de limpieza.
Nos hemos detenido frente a dos productos: ambos son lavaplatos.
Uno de ellos es un producto de limpieza clásico: Encontramos que su nombre no es atractivo, tampoco posee un color o gráfica que lo destaque en su logotipo o empaque.
Para adquirirlo nos motivamos básicamente por la oferta y el bajo costo de su precio.
Por otro lado, nos encontramos con un detergente humectante con vitaminas diseñado para cuidar la piel de las manos.
Observamos que su packaging está diseñado de una manera ecológica, responsable y muy elegante.
Este producto está patrocinando campañas sociales de reforestación y rescate de los suelos y también personalidades famosas altruistas lo recomiendan.
¿Influye el branding en nuestra percepción sobre un producto?
En el ejemplo anterior, fueron presentados dos productos: A y B.
A, poseía atributos meramente funcionales y con una perspectiva corriente de la imagen de marca.
B, mientras tanto, reunía la característica de un importante nicho de consumidores con características de cuidado medioambiental, sustentabilidad y cuidado personal, más allá de la utilidad del detergente.
Si nos tocase comprar el producto, y no nos condiciona el presupuesto, ¿Cuál preferiríamos?, ¿Cuál justificaría una mejor inversión precio-valor?
Si nuestra respuesta no se encuentra precedida por el costo, probablemente nos decidiríamos por el producto que posee atributos afines a nuestros gustos, comportamientos y valores.
¿cuál es el mensaje detrás de una estrategia de branding?
Observamos que concepto del branding y el marketing ha cambiado en el tiempo.
Hoy en día, atender a gustos y necesidades específicas, de mercados de nichos, superan el atributo de la estrategia de precio.
Cada día el papel del branding en el marketing consistirá en atender las necesidades específicas de los usuarios y, diferenciarse por atributos más allá del uso o utilidad del servicio y producto.
Te has puesto a pensar, ¿Cómo hacer tu propuesta diferente a las demás?
La clave además de la calidad del producto y su reputación en el tiempo, son los esfuerzos que realices en materia de branding y marketing.
Hablamos de branding: ¿qué moraleja nos trae el ejemplo?
Con este ejemplo sencillo pudimos ver que, la manera de enfocar la gestión de la marca no siempre ha sido la misma y ha variado en el tiempo.
Están quienes aún comercializan sus productos sin mayores esfuerzos de diferenciación, con un enfoque tradicional y, hay otros por el contrario, que se encargan en impregnar la esencia de la marca en el más mínimo detalle.
Es una realidad, observar el exceso de productos y servicios que nos encontramos en el mercado, la invasión de información en línea, el fenómeno de la globalización, los cambios de hábitos del consumidor, o sus formas de participación, cada vez más protagónicas.
Como respuesta, la supervivencia de un negocio está muy relacionada con los esfuerzos en materia de branding y la revisión periódica de los resultados obtenidos de la estrategia implementada.
Este razonamiento es clave para todo emprendedor, ya que nos invita a reflexionar en torno a nuestra propuesta de valor y la forma de comunicar.
Significa colocarse en el papel del consumidor y en los diferentes buyers persona que se relacionarán con la marca.
Branding y negocio: más allá de la función está la forma y la emoción
Si queremos que nuestros productos o servicios sean valorados más allá de su aspecto funcional, comenzarán aparecer otros atributos que condicionarán el desear poseerlos:
Comenzaré a pensar, si me representará su aroma, si me motiva que su elaboración sea o no con materiales renovables, sustentables; si su origen es de manufactura responsable o bien, si su diseño es encantador y amaría tenerlo exhibido aún cuando se terminase el producto.
Lo poseería porque me representa, porque me agrada más allá de su función.
Branding: unas consideraciones finales
Hoy en día con mucho énfasis, buscamos la diferenciación a través de formas, colores, olores, interacciones, diálogo o estética en los productos o servicios que adquirimos.
Es clave que tu proyecto, empresa o negocio, gestione sus atributos de marca:
desde sus formas, comportamientos, valores o, posicionamiento, lo que te va a permitir sostenerte de manera intangible y memorable en el tiempo.
Es ahí donde recae la importancia del branding, que a diferencia de la identidad corporativa, no atiende solamente el aspecto gráfico o físico del negocio, si no que se enfoca en construir un conjunto de atributos comunicados a los públicos potenciales.
De manera que el resultado condicionará importantes decisiones en la compra, generará una imagen de marca y sugestionará la voluntad de adquisición del consumidor: el contacto con la marca, debe ser estratégico en su planeación y ejecución. Es por ello, que corresponde ser atendido por un equipo de especialistas en el área.
En Brand Studio somos clínica de marcas, nos encanta brindarte todas las herramientas necesarias para empoderarte a ti y tu negocio: conoce nuestro plan de branding y estrategia de marca. Déjanos tu contacto para brindarte la más completa asesoría.
No Comments