Hawa
Entrenamiento encantador: Branding para la marca Hawa Fitness
En búsqueda de inspiracion para el branding de la marca, que definiese la experiencia del entrenamiento, seleccionamos combinaciones afines al rubro fitness además de consultas de frases en otros idiomas.
Concepción del Naming
En los resultados nos sentimos afines al término Hawa dado que en su genealogía, es un nombre de raíz africana y árabe cuyo significado gira alrededor de: lo encantador, lo aéreo y la respiración.
Exploración y primeras fases del naming
El nombre fue la base de inspiración en el desarrollo de la marca, para ello seleccionamos una paleta cromática entre los violetas y dorados asociandolos a la transmutación y transformación.
Para el imagotipo, usamos una síntesis modular de la orquídea (flor exótica del trópico) que evocó el pensamiento: “Tan encantador como una orquídea”…
Para el slogan “Aflojar, soltar y fluir» englobamos la esencia del entrenamiento y sus múltiples técnicas, ademas de un significado implícito de confianza en sí mismo y fluidez en el movimiento.
Arquitectura de marca y definición de las UN
El branding estuvo influenciado por la metodología del canvas de negocio, la cual permitía definir diferentes rumbos y alternativas en las unidades de negocio (UN).
Para desarrollar el proyecto se implementaron estudios de mercado y benchmarking que determinaron el posicionamiento y alcances de la marca.
El negocio inició como centro de pilates: Hawa Pilates, para luego migrar a Hawa Fitness, como un concepto integrado de técnicas y nuevos formatos de entrenamiento.
Se gestionó dentro del branding, el diseño del manual de identidad global en el que se definieron los diferentes formatos de presentación de la marca.
